Ошибки делают нас сильнее. Если они не орфографические, конечно. А если еще и грамматические, стилистические и пунктуационные, то вовсе заставляют выглядеть глупо. О 5 главных ошибках, которые допускают даже опытные копирайтеры – в нашей статье.

1. Скучный заголовок

Вы написали интересную и привлекательную статью, заслуживающую оказаться на первых страницах поисковой выдачи. Но в результате получаете лишь несколько просмотров и дергающийся глаз от чувства несправедливости.

В чем же дело? В заголовке! Поработайте над ним. Если заголовок сравнить с цветом, то он должен быть не просто ярким, а кислотным. Таким, который бы стимулировал читателя посмотреть что там внутри.

 

СОВЕТ. Подумайте над заголовком для статьи после ее написания. Так вы сможете лучше понять в чем ее главная польза для читателя.

2. Грамматические ошибки

Потенциальный клиент вряд ли приобретет товар или закажет услугу, если за его описание можно поставить двойку. Неграмотно составленный текст не только навредит репутации заказчика, но и отпугнет от него клиентов.

Перед сдачей материала всегда отправляйте его на проверку редактору. И даже если старина Word говорит, что все ok, все равно сделайте финальный чек.

Лучшие сервисы для проверки грамотности текста:

СОВЕТ. Если времени в обрез и текст надо вычитать прямо «здесь и сейчас» – скопируйте его в другое место: в заметки, другой текстовый редактор или окно сообщения на почте. Это позволит посмотреть на него свежим взглядом.

3. Канцеляризмы

Канцеляризмы – это такие слова и выражения, которые часто используются в официально-деловом стиле. Как правило, они пахнут нафталином и вызывают у читателя желание побыстрее проскролить текст. Узнать их очень просто – они не несут никакой смысловой пользы и делают материал нечитабельным.

Приведем пример.

№ 1.

Мы – BRAB, агентство по разработке и продвижению веб-сайтов. В нашей команде 30 человек, которые готовы исполнить ваш любой digital-каприз.

№ 2.

BRAB является компанией, которая занимается разработкой и продвижением высококачественных сайтов. Наши квалифицированные сотрудники готовы создать для вас продукт наивысшего качества.

Эти два текста транслируют одну и ту же мысль. Но, почему-то, второй вариант кажется сложным и непонятным. Все дело в канцеляризмах. Они выделены курсивом.

Эти фразы часто встречаются на главных страницах сайтов. Они портят текст и делают его необоснованным. Избавляйтесь от этого словесного мусора, и пользователь вас отблагодарит вниманием.

Список слов и фраз, которые не стоит использовать в веб-текстах.

Проверить текст на канцеляриты можно с помощью этой программы.

4. Слишком длинные предложения

Да, длинными предложениями писать проще. Но как насчет пользователей? Нравится ли им по два раза перечитывать абзац, чтобы понять о чем он? Нет.

Никто не будет дочитывать до конца текст, если он не «отполирован». Длинное предложение – это «мысль как есть»: неотредактированная, необъятная и необработанная. Пишите точно и кратко. Без лишних фраз и прелюдий. Прямо в лоб.

СОВЕТ. Удалите уточнения, штампы и клише, тавтологию, излишнюю напыщенность, пассивный залог и сложный глагол, и ваша статья станет короче на 30%.

5. Отсутствие форматирования

Если вы думаете, что пользователи читают текст полностью – спешим вас расстроить. Зачастую они его просто просматривают. Вы должны хорошо постараться, чтобы завоевать внимание от начала до конца. Для этого надо максимально упростить чтение материала.

Заголовки, подзаголовки, абзацы, списки, выделение, картинки – вот, что превратит бесчувственное полотно текста в интересный и увлекательный контент. Грамотное форматирование облегчает восприятие текста и делает его более привлекательным для пользователя.

Оптимальная длина абзаца – 5 строк. 1 абзац = 1 мысль.
Катерина Рудницкая
Копирайтер