Корпоративный блог — это раздел сайта, в котором, традиционно, публикуют новости и события компании. Обычно он скучный и бесполезный, но может стать по-настоящему мощным инструментом продвижения компании. Главное — знать, как правильно его использовать.

По данным HubSpot, 53% маркетологов крупных компаний говорят корпоративному блогу: «Да». А статистика ресурса IMPACT показывает, что 77% интернет-пользователей читают блоги, и 51% из них совершают покупку.

По статистике 51% людей, которые читают блог, совершают покупку

Теперь разберем, почему корпоративный блог приносит пользу, и как сделать его интересным.

1. Пишите хорошо и часто

Блог, прежде всего, позволяет создавать контент. Если делать это регулярно и правильно — поисковики это оценят и приведут на сайт больше трафика.

Согласно исследованию Hubspot, веб-сайты с блогами имеют на 434 % больше индексированных страниц.

Это увеличивает количество:

  • посетителей сайта на 55%;
  • ссылок на сайт на 97%.

Правильная работа с блогом увеличивает количество посетителей сайта на 55%

Грамотно структурированные и написанные с учетом всех SEO-требований тексты выше ранжируются алгоритмами поисковых систем. Эти тексты также необходимы для индексации сайта поисковыми ботами.

Критерии правильно написанной статьи.

Готовьте статью с учетом всех SEO-требований:

  • анализ запросов пользователей;
  • количество символов от 3000 до 10000;
  • уникальность 95 — 100%;
  • «вода» (не тематический текст и общие литературные обороты) может составлять до 30-50% по оценке BRAB (показатель можно проверить на сайте Advego);
  • преобладание ключевых слов — в терминологии SEO «тошнота» — должно составлять от 4% до 8% по оценке BRAB.

Важно готовить контент регулярно и придерживаться выбранного темпа. Чем чаще на Вашем сайте появляется новый релевантный контент, тем чаще поисковики обращаются к Вашему сайту для его индексации. Замедление темпа воспринимается поисковиками негативно.

При этом качество гораздо важнее частоты: независимо от даты публикации, соответствующий запросам контент постоянно получает просмотры пользователей.

Пример статьи, постоянно получающей просмотры — «Храним сыры правильно» на сайте Новгород-Северского сырзавода

2. Станьте источником полезной информации

Согласно статистике ресурса Statista, 36% компаний, входящих в рейтинг Fortune Global 500 используют блоги своих компаний для создания общественного мнения и продвижения своего продукта.

Весь контент в блоге должен помогать читателю решать его проблемы. Именно за полезной информацией пользователи будут приходить туда снова и снова. Такой подход к блогу формирует компании репутацию эксперта.

Анализ поисковых запросов пользователей по Вашей тематике позволит сделать Ваше понимание их интересов более объективным. Темы для публикаций должны соответствовать запросам целевой аудитории. Это оценят и сами пользователи, и его величество Google.

Темы для публикаций должны соответствовать запросам целевой аудитории.

По данным IMPACT 90% пользователей считают, что компании, создающие полезные статьи по профессиональной тематике, заинтересованы в построении долгосрочных отношений с ними.

Пример полезной статьи по профессиональной тематике — статья в блоге BRAB «Как правильно создать структуру сайта». И все остальные тоже.

3. Диалог с пользователем

Лучший способ узнать, что интересует и волнует пользователя Вашего сайта, и наладить коммуникацию с ним — это блог.

Комментарии под публикациями, статистика их просмотров, форма обратной связи в блоге, — это способы узнать, что интересно пользователю, и охватить низкочастотные запросы.

Пример диалога с пользователем в блоге — форма обратной связи «Задать вопрос стилисту online» на сайте салона красоты «VG art-studio», выполненного BRAB

Это также обратная связь по качеству контента на сайте. Чем больше количество просмотров и их средняя длительность — тем качественнее контент, и наоборот.

4. Креативная подача

Пользователю не интересно читать в блоге только сухой текст, поэтому поработайте над креативной подачей. Она может выражаться в:

  • оригинальном дизайне;
  • нетипичном названии (не просто «блог», а «энциклопедия», «идеи», «инсайты» и т.д.);
  • стилистика написания;
  • использование персонажа и его характера;
  • использование инфографики, уникальных фотографий, видео и анимации.

Пример креативной подачи и контента в блоге — «Энциклопедия янтаря» на сайте World Amber Ukraine, созданного BRAB: история Янтаря в Украине подана в виде интерактивной карты.

Пример — страничка «История янтаря» на сайте Янтаря

5. Интерактивность

Для пользователя важно иметь возможность взаимодействовать с сайтом и выполнять активные действия: осуществлять выбор, идти по цепочке информации, влиять на развитие событий. Основной принцип — это сделать возможным взаимодействие пользователя с интерфейсом блога.

Пример интерактивной формы — разделы «Сочетание с напитками» и «Сочетание с продуктами» на сайте Новгород-Северского Сырзавода.

Здесь пользователь может узнать, какой вид сыра подойдет к его любимому сухому красному вину в игровой форме.

Примеры «Сочетание с напитками» и «Сочетание с продуктами»

6. Квесты, викторины, тесты

Квесты — одна из игровых форм поддержания интереса пользователей к блогу. А вознаграждение за пройденный квест, стимулирует пользователя продолжать путешествовать по сайту.

Эти инструменты способствуют улучшению таких показателей, как: длительность пребывания на сайте, количество просмотренных страниц, меньший процент ухода с сайта после посещения первой страницы. Эти показатели учитываются поисковиками в рейтинге сайта. Другими словами, чем лучше эти показатели — тем выше сайт в Гугле.

Пример викторины — квизы на дерматологическом портале Medical Knowledge Hub, созданном BRAB

Основная аудитория портала — дипломированные врачи-дерматологи, профессора, эксперты. Для них викторина — это интересная возможность подтвердить свои знания и получить бонусные баллы. Эти баллы они могут использовать, чтобы получить скидки на мероприятия и платные образовательные материалы, опубликованные или анонсированные на сайте.

Пример — MKH, квизы на сайте

7. Пользовательский контент

Пользовательский контент — это «золотая жила» для блога. В роли пользовательского контента могут выступать публикации, фото-, аудио- или видеоматериалы, комментарии, общие хэштеги и живое общение.

Чем больше пользователи размещают контент, тем выше трафик и активность на сайте. SEO-алгоритмы считают «живой» трафик полезным для пользователя и общий рейтинг сайта растёт. Как показывает исследование KissMetrics: результаты ранжирования лучших 20 брендов в мире на 25% обусловлены именно успешным пользовательским контентом.

Пример использования пользовательского контента в блоге — публикация «Случаев из практики» на дерматологическом портале Medical Knowledge Hub, созданном BRAB

Пример — MKH, публикации «Случай из практики»

Приняв решение о размещении корпоративного блога, помните, что он создается для пользователя. Поэтому в работе с этим разделом, прежде всего, ставьте себя на место пользователя. Сделайте так, чтобы оформление и наполнение блога было интересным и полезным. Но для начала — скажите блогу «Да!».