Основные факторы ранжирования

1. Коммерческие ссылки

Чем больше других сайтов ссылаются на ваш, тем больше ему доверяют поисковые системы. Но Google всегда настороженно относился к большому количеству «искусственных» или коммерческих ссылок. А в 2020 году поисковик научился точно определять ненастоящие и спам-ссылки. При их избытке сайт рискует серьезно потерять позиции в поисковой выдаче. 

2. Возраст домена

Несмотря на то, что официально Google не подтверждал, что сайты с более старым доменом лучше ранжируются, на деле это так. Ссылки со старых сайтов имеют большую ценность, чем с тех, которые созданы недавно. Заниматься ссылочным продвижением с помощью молодых доноров ссылок не стоит. Сначала будет наблюдаться увеличение трафика, но потом может быть откат назад. Ссылки на молодые домены могут быть полезными, если они уже привлекают много трафика.

3. Авторитетность домена-донора

Закупку ссылок нужно делать только на старых и проверенных ресурсах, которые поисковая система считает авторитетными. Авторитетность домена определяется эффективностью его ранжирования и включает в себя такие показатели:

  • популярность;

  • возраст домена;

  • доверие аудитории и др.

4. Релевантность

Семантическое соответствие содержания документа к поисковому запросу пользователя. Если информация не соответствует запросу, то релевантность низкая, соответственно, сайт понизится или не будет отображаться в поисковой выдаче. То же ждет и сайты с переоптимизацией (искусственным увеличением релевантности страниц с помощью избыточного количества запросов в тексте).

Простыми словами, если вы ищете рецепт пирожков с картошкой и попадаете на кулинарный сайт, где есть:

  • список ингредиентов;

  • детально расписанный процесс приготовления;

  • фото или видео этого процесса.

В таком случае сайт является релевантным запросу.

5. Нарушения и повторная проверка сайта

Ресурсы с нарушениями быстро теряют позиции в поисковой выдаче. Поэтому рекомендуем обращать внимание на рекомендации и уведомление в личном кабинете Google Search Console. Если же ваш сайт уже был подвергнут пессимизации (снижение позиций в поисковой выдаче), игнорировать такие нарушения нельзя. Необходимо быстрее исправить их и отправить запрос на повторную проверку сайта. 

6. Качество контента

Карточки товаров, категории, статьи в блоге и посадочные страницы ранжируются по-разному. Но одно ясно точно: качественный, уникальный и релевантный контент ведет к росту позиций ресурса. Некачественный контент и изображения − путь к потере позиций и риск попасть под поисковые фильтры.

Актуально в тему вспомнить об алгоритме E.A.T (экспертиза, авторитетность, достоверность):

  • Экспертиза − контент подготовлен автором, который хорошо владеет темой.

  • Надежность − контенту можно доверять, информация проверенная, честная, написана надежным автором.

  • Авторитетность − контент размещен на авторитетном источнике.

Больше про E.A.T мы писали здесь: https://brabagency.com/insights/top-seo-trends-part-1

7. Скорость загрузки страницы

Поисковые системы высоко оценивают сайты с хорошей скоростью загрузки, так как такие ресурсы пользуются популярностью у пользователей. Поэтому, чем быстрее загружается сайт, тем выше его позиции в поисковой выдаче. Чтобы ускорить загрузку, можно использовать несколько способов: 

  • сократить размер кода;

  • уменьшить разрешение изображений и т.д.

8. Структура сайта

Google любит порядок. Чем лучше продумана структура у вашего сайта, тем лучше он будет индексироваться и тем быстрее будет проходить ранжирование. Также структуризация − это более понятные и удобные страницы для пользователя, что способствует улучшению поведенческих факторов. Последние важны для продвижения.

9. Ошибки в тексте

Неграмотно написанные тексты ухудшают восприятие информации и снижают уровень доверия к вашему ресурсу. К тому же поисковые системы научились замечать «безграмотные» сайты и негативно влиять на их ранжирование.

10. Наличие разных ключевых слов на одной странице

На страницах сайта должны присутствовать не только главные ключевые слова, но и сопутствующие релевантные слова и фразы, а также семантические ключи (LSI).

11. Уникальность

Неуникальный контент − это проблема для сайта. Тексты, заголовки, изображения, атрибуты ссылок − все это должно быть уникальным. Иначе рискуете попасть под поисковые фильтры.


12. Длинные тексты (лонгриды)

Согласно исследованию Newswhip о формате новостей, который предпочитают пользователи, длинные тексты интересны наравне с короткими. Все потому, что они более глубоко раскрывают тему. Также в них можно добавить больше ключевых слов и текст при этом будет выглядеть более органично.

Но есть один нюанс: текст должен раскрывать тему и содержать как можно меньше “воды”. Несмотря на важность длинных текстов (более 3-х тысяч символов) для SEO-оптимизации, писать их нужно там, где они уместны (например, в тематических блогах на сайте).

13. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы пользователей сообщают поисковой системе много полезной информации о качестве сайта, релевантности запросу, удобству пользования. Например, как часто выбирают ваш ресурс, а не конкурентов? Сколько времени проводят на сайте и сколько страниц просматривают? Именно поэтому поведенческие факторы учитываются системой для рейтинга сайта.

14. Переоптимизация

Это подтвержденный фактор ранжирования, который является отрицательным. При переоптимизации страницы (например, добавления на нее слишком много большого количества ключевиков) может упасть рейтинг сайта.

15. Геолокация

Этот фактор особенно важен для коммерческих сайтов, т.к. потенциальные покупатели в основном ищут тот магазин (ресторан, курсы и др), которые находятся недалеко от их местоположения.

BRAB – digital-агентство полного цикла

Мы занимаемся разработкой и продвижением сайтов, которые подчеркивают вашу уникальность и открывают возможности для качественного SEO-продвижения. SEO-специалисты BRAB следят за новостями и обновлениями в этой области, поэтому вы можете не беспокоиться о своих позициях в поисковой выдаче.

Преимущества нашего подхода:

Мы не просто разрабатываем сайты, но и занимаемся их онлайн-продвижением:

  • используем все инструменты онлайн-рекламы;

  • создаем уникальный дизайн;

  • выполняем все виды работ: стратегия, контент (текст, вижуалы, видео);

  • настраиваем и оптимизируем рекламу, осуществляем управление проектом, ведем отчетность;

  • имеем всех необходимых специалистов в команде PPC, SMM и таргетологи, копирайтеры, SEO-специалисты.

В результате нашего сотрудничества вы получите сайт, который уже настроен на привлечение новых клиентов и развитие вашего бизнеса.