В декабре Google анонсировал обновление основного алгоритма, которое логично навали «декабрьским». Новость сообщил сотрудник Google Дэнни Салливан. Обсудим основные выдержки из рекомендаций, которые представлены в обновлении.
Дополнительная ценность информации
Это обновление, как и прежние, продолжает традицию «выше будут самые достойные». Простыми словами − чтобы держаться на верхних позициях в Google, ваш контент должен быть релевантным.
Релевантность − степень соответствия документа (текста, страницы) информационным потребностям пользователя.
На первое место выходят содержание и качество контента, который должен:
- быть содержательным и полным;
- предоставлять исходную информацию, отчеты, исследования, анализ;
- содержать информацию, которая выходит за рамки очевидной − например, интересные факты и таблицы;
- не быть просто скопированным или переписанным − в цене оригинальный контент;
- вызывать желание сохранить страницу в закладки или поделиться с другом.
Правила касаются и заголовков:
- заголовок должен кратко отражать содержание всего материала;
- в названии лучше избегать преувеличения и «кликбейта».
Экспертный контент
Непроверенные данные останутся на 125-й странице Google. Чтобы не «скатиться вниз», ответьте себе на такие вопросы касательно контента:
- Представлена ли информация на вашей странице так, чтобы ей доверяли: есть ли четкие источники, отсылки к опыту, история автора или компании?
- На ваш взгляд, вы бы сами доверяли своему сайту, выглядит ли он авторитетно?
- Похоже ли на то, что контент создан экспертом, который хорошо разбирается в тематике?
- Нет ли в тексте фактических ошибок, которые легко проверить?
Создание и презентация контента
- Контент не должен содержать орфографических и стилистических ошибок.
- Серьезно подойдите к подготовке Информация должна быть качественной, а не подготовленной наспех.
- Как создается контент: массово, передается на аутсорсинг, распространяется по поисковикам так, что отдельные страницы не получают должного внимания.
- Не перегружайте контент рекламой, которая отвлекает от основного содержания.
- Контент на мобильных устройствах должен легко читаться.
Сравнительный анализ
Google рекомендует сравнить свой сайт с другими, чтобы понять, насколько ценный ваш контент сам по себе. Важно, чтобы информация на сайте отвечала подлинным запросам его посетителей. Те, кто привык манипулировать поисковыми алгоритмами для высоких мест в выдаче, должны пересмотреть свои привычки.
Как Google оценивает контент?
Google оценивает контент с помощью трех алгоритмов:
- принцип E-A-T (экспертность, надежность, авторитетность);
- рейтинг Page Quality (концепция низкого и высокого качества страниц);
- алгоритм BERT (чтобы лучше понимать пользователя и повышать качество поиска).
В последнем обновлении делается акцент на принципе E-A-T. Он основан на трех столпах качества: экспертизе, авторитетности и надежности:
- Экспертиза − контент подготовлен автором, который хорошо владеет темой.
- Надежность − контенту можно доверять, информация проверенная, честная, написана надежным автором.
- Авторитетность − контент размещен на авторитетном источнике.
Мы надеемся, эти вопросы и рекомендации помогут вам в продвижении вашего онлайн-ресурса!
BRAB – digital-агентство полного цикла
Особенности подхода BRAB:
- используем ВСЕ инструменты онлайн рекламы;
- занимаемся И веб-разработкой, И продвижением;
- выполняем ВСЕ виды работ: стратегия, контент (текст, вижуалы, видео);
- настройка и оптимизация рекламы, управление, отчетность;
- имеем всех необходимых специалистов в команде.
