1. Обновления в интерфейсе Google Tag Manager (GTM)

Вышло обновление в аналитике, которое позволяет легче управлять тегами в GTM. По мнению нашего PPC-специалиста, это самый практичный инструмент для редактирования тегов, триггеров и переменных в интерфейсе контейнера. Обновление незаменимо при массовой работе с тегами. Теперь отключить, удалить и переместить в папку отдельные элементы можно в один клик. Больше не нужно заходить в каждый тег отдельно, что экономит время.

 

2. Доработанный дебаг в Google Tag Manager (GTM)

Теперь не придется минимизировать панель отладки, чтобы она не занимала много места на экране веб-сайта, и использовать расширение браузера, чтобы увидеть происходящие процессы в GTM при загрузке страниц. Обновленный режим предварительного просмотра интегрирован в систему Google Tag Assistant и достоин особого внимания.

 

 

3. Расширение «‎Изображения» для привлечения большего количества покупателей

 

С помощью этого расширения можно создавать визуально привлекательные объявления в поисковике. Оно доступно рекламодателям из всех стран, чтобы:

  • Подчеркнуть преимущества своего бренда с помощью релевантных изображений

Таким образом ваши потенциальные клиенты имеют возможность узнать больше о вашем продукте или услуге. При нажатии на изображение пользователь перейдет на ваш сайт. Согласно исследованию, при использовании расширения «Изображения» в мобильном поиске показатель CTR (Кликабельность) увеличивается на 10%.

  • Привлечь клиентов своей рекламой на YouTube

Если для кампании включен показ рекламы на сайтах поисковых партнеров, объявления с изображениями будут показываться в результатах поиска YouTube. Это работающий способ, чтобы заинтересовать потенциальных клиентов и расширить охват кампаний в поисковой сети. 

 

4. Обновление для объявлений из локальных кампаний

Объявления из локальных кампаний начнут показываться в подсказках поиска в Картах, на маршрутах следования и людям, которые ищут другие похожие организации поблизости. А также в YouTube, в поиске и в Картах.

Где будут отображены объявления?

Объявления локальных кампаний будут показаны на крупнейших ресурсах Google, таких как Поиск, Карты, YouTube и Контекстно-медийная сеть. 

  1. В поисковой сети пользователю объявление будет показано на первом месте в колдунщике local pack.

2. При запросе в Google Картах рекламное объявление будет также отображено в самом верху.

Также стоит отметить, при работе локальной кампании, при просмотре карт, к геометке добавляется квадратный маркер. После клика по нему происходит показ объявления, где есть возможность проложить маршрут или позвонить.

3. В YouTube локальное объявление отобразится в форматах In-Stream (с возможностью пропуска и без неё), Video Discovery и Bumper Ads. Под заголовком покажется количество магазинов неподалеку.

4. В контекстно-медийной сети (сайты-партнеры Google, которые выделяют у себя отдельные блоки для показа рекламы) отличие локального объявления от стандартного заключается в том, что здесь добавляется блок с геометкой, возможностью посмотреть информацию или построить маршрут.

 

Локальные объявления могут быть отображены как на мобильных телефонах и планшетах, так и на компьютерах.

5.  «Требуется доработка сайта» — новый статус от Google Merchant Center

У Google Merchant Center появился новый статус: «Требуется доработка сайта». Уведомление появляется, если сайт не отвечает требованиям сервиса.  Например, содержит неполные сведения, неточную или вводящую в заблуждение информацию о товарах, неработающие ссылки. При обнаружении Google подобных проблем на сайте продавца в его аккаунте появится статус «Требуется доработка сайта». При этом аккаунт будет заблокирован до тех пор, пока сайт не будет соответствовать требованиям.

Напомним, в феврале Google Merchant Center сообщил, что будет блокировать сайты, нарушающие «Требования к оформлению страницы заказа». С 6 апреля 2021 года сервис начал приостанавливать аккаунты тех сайтов, которые показывают более высокую цену при оформлении заказа, чем на странице товара.

6. Автоматическое добавление адреса в объявление от Google Ads 

Теперь Google будет автоматически добавлять расширения адреса в рекламные объявления, даже если их не указал рекламодатель. 

Уведомление из Справки Goole:

“Внимание! Если в вашем аккаунте не указаны адреса, Google Реклама может автоматически определить известные адреса компании (с учетом разных ресурсов, таких как целевые страницы).”

Чтобы быть уверенными в точности данных, мы рекомендуем добавлять в объявления адрес вручную. Если вы не добавляли адрес самостоятельно, знайте, что за вас это сделает Google Ads.

7. Модели атрибуции в Google Ads стали учитывать медийную рекламу и рекламу на YouTube  

В Google Ads обновлены все модели атрибуции, кроме атрибуции по последнему клику. Сейчас они учитывают рекламу на YouTubе и медийную рекламу и дают более полную информацию о том, как пользователи совершают конверсии, — сообщается в справке Google Ads.

При выборе атрибуции на основе данных система оценивает, насколько важными для достижения конверсии были клики на рекламные объявления и заинтересованные просмотры видеоролика на YouTube. Заинтересованным просмотром считается последовательность «просмотр рекламного объявления — просмотр видеоконтента — переход на сайт рекламодателя».

Google Ads также добавил YouTube и медийную рекламу в отчет «Сравнение моделей» и другие отчеты по атрибуции. Теперь в одном отчете будут данные о том, какое влияние на конверсии оказали поисковая реклама, реклама на YouTube и медийная реклама.

Что в итоге

В 2021 году наблюдаем все большую синергию контекстной, медийной и рекламы на Youtube. Также на первый план выходит точность и достоверность информации. Так как рынок онлайн-продаж постепенно вытесняет оффлайн, следить за обновлениями контекстной рекламы и использовать их вовремя жизненно необходимо для вашего бизнеса.

BRAB – digital-агентство полного цикла 

Особенности подхода BRAB:

  • используем ВСЕ инструменты онлайн-рекламы.

  • занимаемся И веб-разработкой, И продвижением.

  • выполняем ВСЕ виды работ: стратегия, контент (текст, вижуалы, видео), настройка и оптимизация рекламы, управление, отчетность.

  • имеем всех необходимых специалистов в команде.

Из нашего опыта и историй клиентов, наилучший результат дают несколько инструментов продвижения в комплексе.