«long read», «long story», «deep story», «storytelling» — как только не называют этот формат подачи информации в Интернете. Независимо от названия, уже годами длится спор о необходимости и уместности на сайтах текстов с объемом в 5-10 тысяч знаков. Действительно ли пользователи тут же закроют страницу, не продвинувшись дальше первого абзаца, предпочтя быстрый скроллинг новостей на Facebook 15-минутному чтению? Или «лонгрид» имеет право на существование?

Минусы, которые на самом деле плюсы

Так что же такое лонгрид? Попробуем дать максимально точное определение.

Лонгрид – один из способов подачи информации, представляющий собой содержательный (раскрывающий тему, обогащенный проверенными деталями и фактами, а также с минимумом «воды») текст большого объема (от 5 тысяч знаков), время чтения которого занимает в среднем 5-7 минут.

Противники текстов в формате «лонгрид» в качестве их основных минусов зачастую называют следующие факты:

1. Никто не будет читать текст такого объема.

Согласно исследованию NNGroup, в котором приняло участие более 200 пользователей, читающих контент в Интернете, шаблоны сканирования людей разных типов сайтов в целом схожи и напоминают собой букву F. То есть, читатель больше всего времени уделяет заголовку и первому абзацу текста, а дальше просто просматривает страницу. С этой точки зрения, публиковать статьи на несколько тысяч символов просто нерационально.

Пример типичного сканирования пользователем страницы в интернете

Однако есть контраргумент: в 2014 году компанией Newswhip было проведено еще одно исследование, согласно которому определяли, какой формат новостей более всего интересен пользователям Интернета.

Фаворитами стали, как и предполагалось, короткие тексты, но вровень с ними люди предпочитали и большие статьи – от 1200 слов (более 7300 знаков). Результаты этого исследования были подтверждены еще раз в январе 2017 года.

Другое исследование этой же компании показало, что самые «расшариваемые» в соцсетях тексты чаще всего имеют объем более 1000 слов или более 6 тысяч знаков (были проанализированы такие крупнейшие издательства, как BBC, CNN, The New York Times и другие).

2. Быстрее написать несколько статей маленького формата, чем одну большую.

Действительно, много маленьких статей позволят быстрее наполнить сайт контентом и помогут «ответить» на большинство запросов пользователей. В теории, это принесет больше трафика на сайт. Но на практике большее вовлечение получают те статьи, которые детально раскрывают тему, а именно, тексты большого формата.

К примеру, один из самых знаменитых лонгридов, опубликованный в The New York Times, Snow Fall. The Avalanche at Tunnel Creek объемом 10 500 слов через неделю после публикации набрал более 3,5 млн просмотров, а на пике популярности его читало сразу 22 тысячи человек.

Другие плюсы использования формата «лонгрид» на сайте

1. Качественный «цепляющий» лонгрид формирует доверие к бренду и способствует его запоминаемости. Ведь грамотное оперирование деталями и фактами как ничто другое показывает высокий уровень экспертности.

Яркий пример – лонгрид «Три техники мануальной терапии – от классики до инновационных методов», выполненный компанией BRAB для «Института вертебрологии и реабилитации».

Лонгрид «Три техники мануальной терапии – от классики до инновационных методов»

2. Структурированные тексты большого объема «любят» поисковые системы, соответственно, улучшается трафик и увеличивается конверсия на сайте.

Хорошим примером может послужить текст «Три украинские компании, которые расцвели в кризис», написанный одним из основателей компании BRAB для журнала Forbes. За все время размещения на сайте этот лонгрид набрал более 53 тысяч просмотров, в то время как среднее количество просмотров других статей этого издательства – 5-6 тысяч.

Количество просмотров статьи «Три украинские компании, которые расцвели в кризис»

3. Интересный «затягивающий» текст с четкой структурой, щедро снабженный интерактивной информацией с минимальным количеством «воды», позволит удержать внимание читателя, а значит, увеличит его время пребывания на сайте.

К примеру, текст «Все для любимых: сырный декор к 8 марта», написанная для клиента «Новгород-Северский сырзавод», всего за 2 дня набрала 383 просмотра, а среднее время пребывания пользователей на странице этого лонгрида составило более 3-х минут.

Статистика просмотров страницы статьи «Все для любимых: сырный декор к 8 марта»

4 основных правила создания качественного лонгрида

Важно помнить, что лонгрид – это не просто объемный текст на несколько десятков тысяч символов, а тщательно продуманная история с необходимой информацией. Поэтому для создания действительно эффективной «deep story» понадобится выполнение нескольких важных правил.

Правило №1 – Сначала план, потом текст

Писать текст в формате «лонгрид» без тщательно продуманного плана – дело, заранее обреченное на провал. Предварительно следует очертить список тем (желательно, чтобы их было не больше 2-х), определить структуру и кратко описать, о чем будет идти речь в каждом пункте.

Правило №2 – Заинтересовать на старте

Внимания удостоится лишь та статья, начало которой «зацепило» читателя. Это может быть что угодно: открытый вопрос, ответ на который раскроется при прочтении статьи, короткий сторителлинг (предыстория) и даже провокация.

Начало этой статьи – краткая предыстория с элементом интриги, чтобы заинтересовать читателя.

Правило №3 – Да! интерактивной информации

Мультимедийные лонгриды с большим количеством интерактивной информации (картинками, видео, графиками) визуально сделают текст более простым для восприятия и помогут удержать внимание читателя. Качественная мультимедийная «deep story» — это работа целой команды: копирайтера, дизайнера, фотографа и т.д.

Лонгрид The Dawn Wall, опубликованный в The New York Times, с эффектом ощущения присутствия:

Правило №4 – Лонгрид – это законченная история

Завязка, логичные переходы между частями, законченный финал – лонгрид должен восприниматься читателем как увлекательная история, а не малосвязанная простыня текста. И главное – минимум «воды», только интересная и полезная информация по теме. Как, например, это было реализовано в статье «Тюнинг мотоциклов в осенне-зимний период», которая была написана на основе интервью со специалистом – главным механиком СТО «Custom Culture».