Крупные бренды делают это, интернет-магазины делают это, и даже маленькие предприятия делают это, − сотрудничают с лидерами мнений для продвижения бизнеса. И правильно!

Недавнее исследование американской глобальной компании по предоставлению данных и маркетинговой информации Nielsen показало, что 92% покупателей доверяют рекомендациям авторитетных людей или знакомых больше, чем всем другим формам рекламы. А 75% покупателей зависят от информации, найденной в социальных сетях.

На западном рынке 67% маркетологов активно взаимодействуют с влиятельными лицами и бросают вызов сделкам, направленным на продвижение продуктов и услуг.

За последний год в Instagram было опубликовано около 4,2 миллиарда постов каждый день. Число поисков фразы «маркетинг влияния» в Google за двенадцать месяцев увеличилось на 325%.

Рост рекламы в Instagram привел к значительному увеличению количества брендов, которые тратят деньги на влиятельных лиц. Инфлюенсеры вызывают доверие, создавая полезный и незабываемый контент. Когда пользователи чувствуют себя в безопасности с рекомендациями, они следуют за ними и приобретают эти продукты.

Сегодня блогеры, они же трендсеттеры, они же инфлюенсеры, они же лидеры мнений − это не просто люди с популярными аккаунтами в Instagram или Facebook. Это мощный канал коммуникации, который современные компании используют для привлечения внимания огромного количества потенциальных клиентов. Общаясь с целевой аудиторией голосом кумира, бренд становится на шаг ближе к своему покупателю.

Украинские компании − не исключение. Масштабы и форматы коллабораций представительств крупных брендов в Украине с лидерами мнений просто впечатляют. Рассмотрим самые интересные.

NYX Ukraine

NYX часто сотрудничает с бьюти-блогерами и визажистами, проводит конкурсы и giveaways. По хештегам #nyxcosmetics и #nyxukraine публикуют посты и сториз, которые набирают рекордное количество просмотров и отметок «нравится». Например, giveaway от Ани Маркович (digital influencer, 100K followers) набрал 7949 лайков.

Нетрадиционный пример работы с блогерами − Beauty Blogging Academy − спецпроект от NYX Professional Makeup и Air Academy. Для начинающих beauty, fashion и lifestyle-блогеров было проведено две недели интенсива от одной из самых успешных YouTube-школ. К проекту были привлечены украинские beauty-блогеры Диана Глостер и Маша Оз, популярные в YouTube и Instagram.

Maybelline NY

Maybelline NY также активно привлекает фолловеров методом маркетинга влияния.

«Блогеры о Maybelline NY» − подборка видео, где певица Надя Дорофеева (DoDo VLOG, 745 824 подписчика), бьюти-блогеры Диана Суворова (Diana Suvorova,445K подписчиков) и Лиза Краснова (Liza Krasnova, 121 205 подписчиков), модель Таня Кравчук (Tania Kravchuk, 104 825 подписчиков) готовили бьюти-обзоры, тестировали новинки косметики, снимали обучающие видео и всячески применяли косметику в реальной жизни, выкладывая видео на канал. Всего − 2 782 000 просмотров.

В рамках рекламной кампании «На стиле с Надей Дорофеевой» для релиза туши Maybelline Colossal Big Shot было отснято и смонтировано 5 видео в Нью-Йорке. Все видео набрали 2,5 миллиона просмотров.

В рамках проекта «Макияж в стиле города» Надя Дорофеева, другие блогеры и команда Maybelline New York Ukraine создала проект, который вдохновляет миллионы девушек выглядеть безупречно в любой ситуации − 3 919 000 просмотров почти за 2 месяца.

Цитрус & Mirinda

К проекту «Эксперименты цитрусовых» был привлечен Андрей Немодрук (канал «ND Production»). За время работы канала Андрей с друзьями снял множество пародий, скетчей и шуточных версусов, принесших каналу миллионы просмотров и завоевавших сердца почти 2-х миллионов подписчиков.

Экспериментами цитрусовых были тест-драйвы последних гаджетов, трендовых новинок, необычные эксперименты и яркие эмоции от ND production.

Sandora

Бренд Sandora в рамках рекламной кампании Sandora Frutz организовал водный забег в зорбах #FrutzRunners. Саша Озолин, Влада Гармаш и Рома Олещук, популярные блогеры и участники блогерского феста #ВидеоЖара2018 бежали в брендированных зорбах Sandora Frutz цвета клюквы, лимона и апельсина.

Главной целью мероприятия #FrutzRunners было освежить эмоции и чувства присутствующих, а также добавить вкуса в летние дни.

MaxFactor

Бренд MaxFactor пригласил трех знаменитых девушек блогеров − Илонкис, Алину Френдий и Софию Стужук рассказать о главном достоинстве, которое выделяет их и делает уверенными. На съемках девушки делились своим фактором, а после публиковали фотографии с рассказом и хештегом #myfactor. К флешмобу, который призывает раскрыть и подчеркнуть уникальность, присоединились также другие бьюти-блогеры и все красивые девушки.

Nivea

В рамках рекламной кампании новой антивозрастной линейки Cellular по хэштегу #sorryforthewrinkles было рассказано сотни трогательных историй. Главная цель проекта от Nivea − это возможность вспомнить все моменты, попросить прощение за волнение и поблагодарить мам за теплоту и поддержку.

Публикации пользователей набрали около 10 тысяч лайков, публикации топовых блогеров набрали 45 тысяч лайков.

Listerine

В рамках проекта #21деньзlisterine при поддержке топ-блогеров Маши Тимошенко, Дианы Глостер, Тани Парфильевой, Даши Суворовой и других, Listerin обещал подарить белоснежную улыбку и новую здоровую привычку.

Девушки постили фото с Listerin, делились впечатлениями и результатами челленджа. Рекламная кампания была по-настоящему результативной: за три месяца все публикации набрали почти 145 тысяч лайков и 2 150 комментариев.

Andre Tan

Дизайнер Андре Тан к выпуску новой коллекции привлек пять топовых блогеров −Таню Парфильеву, Диану Глостер,Таню Пренткович, Софию Стужук, Яну Станишевскую и Андрея Трушковского. Общее количество подписчиков блогеров − около 1,7М пользователей. Во время съемки с официальной страницы дизайнера был записан прямой эфир, который просмотрели более 20 тысяч пользователей, а все блогеры делились в stories фото и видео с бэкстейджа. Каким будет результат − покажет время, и все модники на улицах города.

Intertop

Intertop в рамках проекта Style Hub объединил в подборку видео истории успеха людей из мира моды и красоты. Блогеры Андрей Трушковский, Диана Глостер и Влада Гармаш тестировали обувь, а также делились стильными советами.