Landing page стали модными. Часто клиенты с порога говорят: «Не хочу сайт, хочу лендинг». И это объяснимо − с его помощью можно быстро и дешево заявить о себе в интернете. Мы не хотим быть категоричными, что Landing page проигрывают полноценным сайтам во всех случаях. Однако владельцам бизнеса, которые хотят лендинг вместо сайта, во многих случаях стоит задуматься...

Что такое Landing page

Landing page − это одностраничный сайт, цель которого − совершение посетителем конкретного целевого действия и захват контактных данных клиентов для дальнейшей их обработки менеджером по продажам или представителем компании.

Все на одной странице: когда нужен лендинг?

  • Для презентации одного конкретного товара/услуги. Если у вас уже есть сайт, на котором существуют стандартные разделы: О компании, Каталог, Отзывы, Блог и т.д, но вы хотите создать страницу под отдельную услугу или продукт.
  • Для анонса мероприятий − презентаций, концертов, конференций, семинаров и т.д. Это способ отследить ваших пользователей на определенном канале и не перегружать основной сайт анонсами.
  • Для сбора контактов пользователей − с помощью формы обратной связи, которая повторяется не менее 3-раз. Этот способ используют параллельно с активными продажами, чтобы заинтересовать аудиторию предложениями.
  • Для сегментации целевой аудитории − актуально для крупных компаний или интернет-магазинов. Например, вы в поиске сотрудников или партнеров. Да, можно добавить на сайт раздел «Вакансии», но его эффективность под вопросом. В этом случае лучше создать лендинг под одну задачу, которую вы хотите решить.

В чем заблуждаются владельцы бизнеса?

Частое заблуждение многих владельцев бизнеса, которые хотят разработать для своей компании лендинг − то, что он может заменить полноценный сайт. Однако в большинстве случаев это невозможно. Поговорим о том, когда лендинг НЕ нужен.

Причины отказаться от лендинга в пользу сайта

1. SEO-оптимизация не имеет шансов.

Потенциал Landing page для привлечения органического трафика через Google равен нулю. Исключение − когда лендинг имеет много контента и раскрывает одну узкую тему. Но в этом случае одностраничник будет перегруженным и сложным для восприятия.

2. Лендинг вызывает меньше доверия.

Landing page менее убедителен для потенциального клиента. Многостраничный сайт вызывает больше доверия. В отличие от лендинга, он не воспринимается как нечто временное и несерьезное.

3. Количество контента должно быть ограничено.

У вас в распоряжении всего одна страница. Как она будет выглядеть, если на ней разместить много текста, фото, видео, анимаций? Пользователь потеряется в этом и не захочет долистать до конца. Также, скорость загрузки может серьезно пострадать в случае размещения на лендинге фото- и видеоконтента, и анимаций.

4. Стоимость контекстной рекламы на лендинге намного выше.

Если сравнивать с выделенными посадочными страницами многостраничного сайта, разница в цене на рекламу часто выше в 2 и более раз.

Пример из нашего опыта:

Для одного из Клиентов BRAB, крупной медицинской клиники, мы просчитали цену на контекстную рекламу в случае, если будем вести на многостраничный сайт и на лендинг. Стоимость клика по контекстной рекламе на лендинг вышла в 2 раза выше, чем на посадочные страницы сайта.

Вывод:

Решение создать лендинг должно определяться не скоростью и ценой, а целями вашего бизнеса. Если вы хотите рассказать больше о себе и своей продукции, вызвать доверие и найти постоянных клиентов, лендинг не будет работать. Лучше потратить больше денег, но получить серьезный и продуманный интернет-ресурс, который будет работать на вас.

BRAB – digital-агентство полного цикла

Особенности подхода BRAB:

  • используем ВСЕ инструменты онлайн рекламы.
  • занимаемся И веб-разработкой, И продвижением.
  • выполняем ВСЕ виды работ: стратегия, контент (текст, вижуалы, видео), настройка и оптимизация рекламы, управление, отчетность.
  • имеем всех необходимых специалистов в команде.