PPC (pay-per-click, плата-за-клик) контекстное продвижение в Google Ads подразумевает комплекс работ по созданию и настройке контекстных рекламных объявлений в выдаче поисковых систем. Суть этого вида продвижения в показе определенного набора объявлений по определенным ключевым словам в поиске с учетом бюджета. Клиент платит за каждый клик конечного потребителя на такие объявления.
В начале работы проводится анализ ключевых слов, связанных с тематикой бизнеса Клиента и анализ продвижения конкурентов. Впоследствии формируется и согласовывается с Клиентом изначальный список ключевых слов, продвижение по которым будет наиболее эффективным, а также так называемые "минус-слова" — те слова, по которым Клиент не хотел бы показывать рекламу. После этого формируются тексты объявлений на основе маркетинговых сообщений о продукте, которые определяются в самом начале сотрудничества с Клиентом. Заключительной стадией перед запуском PPC-рекламы является настройка целого ряда специфических параметров, а также определение того, по каким поисковым запросам какие объявления будут показаны, и на какие страницы онлайн-ресурса они будут направлять конечного потребителя.
Мы детально подходим к определению дерева ключевых слов, по которым будут показываться объявления d Google Ads. Включаем в проработку среднечастотные и низкочастотные ключевые слова (более специфические и детализированные ключевые слова, которые отвечают продукту компании).
Объясним: пример общего ключевого слова — это "купить джинсы"; пример среднечастотного — это "купить обтягивающие джинсы"; пример низкочастотного ключевого слова — "купить обтягивающие джинсы Diesel в городе N". Мы также учитываем в анализе различные нюансы: синонимы, сленг, опечатки. Такой подход к PPC-продвижению означает необходимость очень скрупулезно проанализировать огромное количество ключевых слов и выбрать из них те, по которым имеет смысл продвигаться. Когда это сделано, эффективность продвижения существенно повышается, поскольку мы показываем объявления очень тщательно отобранной целевой аудитории, а также "захватываем" релевантные (обычно намного более дешевые) ключевые слова, по которым не продвигаются другие.
В отличие от большинства компаний, мы не воспринимаем онлайн-ресурс Клиента как данность, а регулярно его оптимизируем, когда видим, что это может сделать PPC-продвижение более эффективным. Наши специалисты по контекстной рекламе более плотно управляют продвижением в поисковых системах, чем это принято на рынке.
Обычно мы делаем промежуточный экспресс-анализ и вносим существенные оптимизирующие корректировки в продвижение каждые 1-2 недели, а более мелкие правки - часто ЕЖЕДНЕВНО. В то время, на рынке этот период — обычно месяц и более.
Также BRAB обеспечивает прозрачность оплат третьим лицам (Google, Yandex и т.д.): мы не смешиваем свою комиссию с бюджетами на продвижение, поскольку подобная практика создает конфликт интересов и может приводить к злоупотреблениям.