Корпоративный блог — это раздел сайта, в котором, традиционно, публикуют новости и события компании. Обычно он скучный и бесполезный, но может стать по-настоящему мощным инструментом продвижения компании. Главное — знать, как правильно его использовать.
По данным HubSpot, 53% маркетологов крупных компаний говорят корпоративному блогу: «Да». А статистика ресурса IMPACT показывает, что 77% интернет-пользователей читают блоги, и 51% из них совершают покупку.
По статистике 51% людей, которые читают блог, совершают покупку
Теперь разберем, почему корпоративный блог приносит пользу, и как сделать его интересным.
1. Пишите хорошо и часто
Блог, прежде всего, позволяет создавать контент. Если делать это регулярно и правильно — поисковики это оценят и приведут на сайт больше трафика.
Согласно исследованию Hubspot, веб-сайты с блогами имеют на 434 % больше индексированных страниц.
Это увеличивает количество:
Правильная работа с блогом увеличивает количество посетителей сайта на 55%
Грамотно структурированные и написанные с учетом всех SEO-требований тексты выше ранжируются алгоритмами поисковых систем. Эти тексты также необходимы для индексации сайта поисковыми ботами.
Критерии правильно написанной статьи
Готовьте статью с учетом всех SEO-требований:
- анализ запросов пользователей;
- количество символов от 3000 до +10 000;
- уникальность 95 - 100%;
- «вода» (не тематический текст и общие литературные обороты) может составлять до 30-50% по оценке BRAB (показатель можно проверить на сайте Advego);
- преобладание ключевых слов - в терминологии SEO «тошнота» - должно составлять от 4% до 8% по оценке BRAB.
Важно готовить контент регулярно и придерживаться выбранного темпа. Чем чаще на Вашем сайте появляется новый релевантный контент, тем чаще поисковики обращаются к Вашему сайту для его индексации. Замедление темпа воспринимается поисковиками негативно.
При этом качество гораздо важнее частоты: независимо от даты публикации, соответствующий запросам контент постоянно получает просмотры пользователей.
Пример статьи, постоянно получающей просмотры — «Храним сыры правильно» на сайте Новгород-Северского сырзавода
2. Станьте источником полезной информации
Согласно статистике ресурса Statista, 36% компаний, входящих в рейтинг Fortune Global 500, используют блоги своих компаний для создания общественного мнения и продвижения своего продукта.
Весь контент в блоге должен помогать читателю решать его проблемы. Именно за полезной информацией пользователи будут приходить туда снова и снова. Такой подход к блогу формирует компании репутацию эксперта.
Анализ поисковых запросов пользователей по Вашей тематике позволит сделать Ваше понимание их интересов более объективным. Темы для публикаций должны соответствовать запросам целевой аудитории. Это оценят и сами пользователи, и его величество Google.
Темы для публикаций должны соответствовать запросам целевой аудитории.
По данным IMPACT 90% пользователей считают, что компании, создающие полезные статьи по профессиональной тематике, заинтересованы в построении долгосрочных отношений с ними.
Пример полезной статьи по профессиональной тематике — статья в блоге BRAB «Как правильно создать структуру сайта». И все остальные тоже.
3. Диалог с пользователем
Лучший способ узнать, что интересует и волнует пользователя Вашего сайта, и наладить коммуникацию с ним — это блог.
Комментарии под публикациями, статистика их просмотров, форма обратной связи в блоге, — это способы узнать, что интересно пользователю, и охватить низкочастотные запросы.
Пример диалога с пользователем в блоге — форма обратной связи «Задать вопрос стилисту online» на сайте салона красоты «VG art-studio», выполненного BRAB
Это также обратная связь по качеству контента на сайте. Чем больше количество просмотров и их средняя длительность — тем качественнее контент, и наоборот.
4. Креативная подача
Пользователю не интересно читать в блоге только сухой текст, поэтому поработайте над креативной подачей. Она может выражаться в:
- оригинальном дизайне;
- нетипичном названии (не просто «блог», а «энциклопедия», «идеи», «инсайты» и т.д.);
- стилистика написания;
- использование персонажа и его характера;
- использование инфографики, уникальных фотографий, видео и анимации.
Пример креативной подачи и контента в блоге — «Энциклопедия янтаря» на сайте World Amber Ukraine, созданного BRAB: история Янтаря в Украине подана в виде интерактивной карты.
Пример — страничка «История янтаря» на сайте Янтаря
5. Интерактивность
Для пользователя важно иметь возможность взаимодействовать с сайтом и выполнять активные действия: осуществлять выбор, идти по цепочке информации, влиять на развитие событий. Основной принцип — это сделать возможным взаимодействие пользователя с интерфейсом блога.
Пример интерактивной формы — разделы «Сочетание с напитками» и «Сочетание с продуктами» на сайте Новгород-Северского Сырзавода.
Здесь пользователь может узнать, какой вид сыра подойдет к его любимому сухому красному вину в игровой форме.
Примеры «Сочетание с напитками» и «Сочетание с продуктами»
6. Квесты, викторины, тесты
Квесты — одна из игровых форм поддержания интереса пользователей к блогу. А вознаграждение за пройденный квест, стимулирует пользователя продолжать путешествовать по сайту.
Эти инструменты способствуют улучшению таких показателей, как: длительность пребывания на сайте, количество просмотренных страниц, меньший процент ухода с сайта после посещения первой страницы. Эти показатели учитываются поисковиками в рейтинге сайта. Другими словами, чем лучше эти показатели — тем выше сайт в Гугле.
Пример викторины — квизы на дерматологическом портале Medical Knowledge Hub, созданном BRAB
Основная аудитория портала — дипломированные врачи-дерматологи, профессора, эксперты. Для них викторина — это интересная возможность подтвердить свои знания и получить бонусные баллы. Эти баллы они могут использовать, чтобы получить скидки на мероприятия и платные образовательные материалы, опубликованные или анонсированные на сайте.
Пример — MKH, квизы на сайте
7. Пользовательский контент
Пользовательский контент — это «золотая жила» для блога. В роли пользовательского контента могут выступать публикации, фото-, аудио- или видеоматериалы, комментарии, общие хэштеги и живое общение.
Чем больше пользователи размещают контент, тем выше трафик и активность на сайте. SEO-алгоритмы считают «живой» трафик полезным для пользователя и общий рейтинг сайта растёт. Как показывает исследование KissMetrics: результаты ранжирования лучших 20 брендов в мире на 25% обусловлены именно успешным пользовательским контентом.
Пример использования пользовательского контента в блоге — публикация «Случаев из практики» на дерматологическом портале Medical Knowledge Hub, созданном BRAB
Пример — MKH, публикации «Случай из практики»
Приняв решение о размещении корпоративного блога, помните, что он создается для пользователя. Поэтому в работе с этим разделом, прежде всего, ставьте себя на место пользователя. Сделайте так, чтобы оформление и наполнение блога было интересным и полезным. Но для начала — скажите блогу «Да!».
