Еще недавно эффективность PR измерялась индексацией в Google. Если PR-статьи появлялись в поисковой выдаче, это считалось достаточным для формирования доверия и привлечения клиентов. В 2025 году ситуация радикально изменилась. Пользователи все чаще ищут ответы через ChatGPT, Bing AI или Perplexity, и здесь возникает проблема: даже качественные публикации часто не появляются среди результатов.
Этот феномен ставит бизнес перед новой реальностью. PR-активность в СМИ больше не гарантирует узнаваемости. Если бренд не попадает в ответы искусственного интеллекта, он теряет возможность быть замеченным там, где формируется новое доверие клиентов.
Технические барьеры для PR-статей: Cloudflare и доступ AI к контенту
Причины невидимости PR-статей для AI имеют несколько уровней:
- Технический уровень. Многие СМИ, размещающие PR-материалы, используют защитные механизмы наподобие Cloudflare, которые блокируют ботов. Google имеет специальные договоренности и доступ к таким сайтам, тогда как AI-модели — нет. В результате контент существует, но остается недосягаемым для алгоритмов искусственного интеллекта.
- Уровень индексации. В отличие от классических поисковых систем, AI не индексирует страницы в привычном формате. Он собирает данные через доступные открытые источники. Если материал не соответствует условиям или его заблокировано, он не попадет в ответы AI. Это приводит к системной потере релевантности контента в AI-ответах, даже когда он опубликован в авторитетных медиа.
Реклама ≠ контент: что ищет искусственный интеллект в PR-статьях
Даже когда статья доступна технически, остается вопрос содержания. Рекламный контент и AI-алгоритмы — несовместимые понятия. Если публикация выглядит как сугубо коммерческая реклама, без аналитической ценности, искусственный интеллект ее игнорирует. AI отдает предпочтение экспертным материалам, которые содержат информативность, фактические данные, исследования и примеры. Например, статья начинается со слов "Наш бренд - лидер рынка одежды", но не содержит никакого объяснения, кто вы, какую проблему решаете и почему это важно. Для ChatGPT это – шум, не сигнал.
В этом смысле критическое значение имеет контекст в PR-статьях для AI. Искусственный интеллект не работает с поверхностными упоминаниями бренда так, как это делает Google. Если в PR-материале встречается только название «STIMMA», AI не всегда понимает, о чем речь. Для алгоритма это может быть просто слово без дополнительной смысловой нагрузки. То есть задача бизнеса — не просто упоминать себя в PR-статьях, а формировать правильные связи через ключевые слова и уточнения. Для STIMMA это:
- «украинский онлайн-магазин одежды»;
- «женский fashion e-commerce бренд»;
- «украинский бренд с доставкой по всей стране»;
- «STIMMA — онлайн-магазин одежды, предлагающий более 2000 моделей ежемесячно».
Чем четче артикулированы эти характеристики в статьях, тем выше релевантность для AI-алгоритмов. И наоборот: поверхностное упоминание бренда без описания делает его «невидимым» в мире искусственного интеллекта.
Каковы последствия невидимости PR-статей для бизнеса
Невидимость в AI-результатах имеет для бизнеса стратегические последствия, которые влияют не только на охват, но и на репутацию и конкурентоспособность компании.
Во-первых, это существенное снижение охвата. Компания может активно инвестировать в публикации в СМИ, выходить на страницы авторитетных изданий, но оставаться «вне игры» именно там, где пользователь реально ищет ответы — в ChatGPT, Bing AI или других ассистентах. В 2025 году AI становится первой точкой контакта с информацией, и отсутствие в этих результатах означает, что значительная часть аудитории просто не узнает о бренде.
Во-вторых, теряется доверие потенциальных клиентов. Если в ответах искусственного интеллекта упоминаются конкуренты, а ваш бренд нет, в сознании пользователя возникает ощущение, что компания менее значима или менее надежна. К примеру, вы потратили $2 000 на PR-публикации, но когда потенциальный клиент спрашивает у ChatGPT «украинский бренд женской одежды», вашей компании нет ответа. Вместо вас в рекомендациях появляются конкуренты, которые позаботились об AI-оптимизации. В результате аудитория смещает внимание к другим игрокам, даже если объективно ваш продукт или услуга более качественные.
В-третьих, это потеря конкурентного преимущества. В мире, где AI становится основным посредником между информацией и пользователем, именно включение в ответы определяет, попадете ли вы в поле выбора клиента. Отсутствие в этих ответах фактически равнозначно отсутствию в списке рассматриваемых вариантов. Это не только снижает эффективность PR-кампаний, но и может привести к системной потере рыночных позиций.
Таким образом, невидимость в AI-результатах превращается в критическую проблему для бизнеса. Это не просто технический сбой или временное неудобство, а фактор, который напрямую влияет на бизнес-показатели — от объема привлечения новых клиентов до долгосрочной конкурентоспособности компании.
Как сделать PR-статьи релевантными для AI
Чтобы PR-контент попадал в AI-результаты, нужна более глубокая интеграция SEO и AI-подходов.
Прежде всего важно позаботиться об SEO-оптимизации PR-статей. Использование ключевых слов должно быть не формальным, а системным и контекстным: материал обязан четко объяснять, кто вы как бренд, какую проблему решаете и какую ценность создаете. Именно это помогает алгоритмам искусственного интеллекта определять релевантность и включать ваш контент в ответы.
Не менее значимой является оптимизация контента для AI-поиска. Статьи должны иметь аналитическую ценность, быть экспертными и образовательными. Чем больше в тексте проверенных фактов, примеров, исследований и данных, тем выше вероятность того, что AI признает его полезным и использует как источник.
Отдельным аспектом является техническая доступность PR-материалов. Бизнесу нужно регулярно проверять, не заблокирована ли статья для AI-сборщиков данных. В 2025 году это становится новым KPI для PR-специалистов: значение имеет не только индексация в Google, но и способность статьи быть доступной для алгоритмов искусственного интеллекта.
Как улучшить видимость PR-статей для AI в цифровом маркетинге
Эффективность PR-кампаний в 2025 году напрямую зависит от способности бренда адаптироваться к новой экосистеме поиска, где ключевую роль играют искусственный интеллект и алгоритмы AI-платформ. Если раньше достаточно было получить публикацию в авторитетном медиа и обеспечить ее индексацию Google, то сегодня этого уже мало.
Публикации в СМИ должны обязательно сопровождаться размещением в собственных каналах: на корпоративном сайте, в блоге компании, в социальных сетях и даже в нативных интеграциях на YouTube или LinkedIn. Именно эти площадки AI индексирует проще и чаще, поэтому они становятся критически важными для построения видимости бренда.
В этом процессе растет роль комплексной стратегии. Индексация PR-статей поисковыми системами уже не является конечной целью. Нужно строить систему, где PR, SEO и AI работают вместе, создавая единую контент-экосистему. Чтобы этого достичь, бизнесу стоит действовать в нескольких направлениях:
- Размещение в собственных каналах. Бренд должен дублировать ключевые PR-публикации на сайте, в блоге и соцсетях, обеспечивая открытый доступ для AI.
- SEO-оптимизация материалов. Тексты должны содержать ключевые слова, контекст и релевантные уточнения, которые помогают AI правильно идентифицировать компанию.
- Создание аналитического контента. Помимо нативных PR-статей, стоит публиковать исследования, обзоры и экспертные материалы, которые AI воспринимает как более авторитетные источники.
Именно такой подход позволяет избежать ситуации, когда даже качественная и хорошо написанная статья остается «невидимой» для искусственного интеллекта. Формирование контент-экосистемы, где все каналы взаимосвязаны и усиливают друг друга, гарантирует максимальную эффективность PR-кампаний и постоянное присутствие бренда как в Google, так и в AI-результатах.
Техчек-лист для AI-friendly PR
- Статья размещена в открытом доступе
- Есть упоминание бренда с четким описанием
- Текст имеет факты, примеры, экспертизу
- Включены ключевые слова для AI-запросов
- Материал дублирован в блоге/соцсетях
BRAB: продвижение e-commerce брендов через AI-инструменты нового поколения
В агентстве BRAB мы понимаем, что эффективность PR-статей в цифровом маркетинге сегодня определяется не только количеством публикаций, но и тем, видит ли их AI. Именно поэтому мы работаем на стыке PR, SEO и AI, предлагая клиентам комплексные решения. Мы создаем контент, который имеет не только рекламную, но и экспертную ценность, оптимизируем его под ключевые слова и контекст, а также тестируем его видимость в ChatGPT, Bing AI и других ассистентах. Такой подход позволяет брендам оставаться релевантными и в классическом Google-поиске, и в новых AI-алгоритмах.
Не разрешайте AI игнорировать ваш бренд. В BRAB мы создаем контент, который видит и Google, и ChatGPT. Узнайте, как это работает – по ссылке:
