Ще донедавна ефективність PR вимірювалася індексацією у Google. Якщо PR-статті з’являлися у пошуковій видачі, це вважалося достатнім для формування довіри та залучення клієнтів. У 2025 році ситуація радикально змінилася. Користувачі дедалі частіше шукають відповіді через ChatGPT, Bing AI чи Perplexity, і тут виникає проблема: навіть якісні публікації часто не з’являються серед результатів.
Цей феномен ставить бізнес перед новою реальністю. PR-активність у ЗМІ більше не гарантує впізнаваності. Якщо бренд не потрапляє у відповіді штучного інтелекту, він втрачає можливість бути поміченим там, де формується нова довіра клієнтів. Якщо ваш бренд не бачить штучний інтелект — його не бачать і ваші майбутні клієнти
Технічні бар’єри для PR-статей: Cloudflare і доступ AI до контенту
Причини невидимості PR-статей для AI мають кілька рівнів:
- Технічний рівень. Багато ЗМІ, що розміщують PR-матеріали, використовують захисні механізми на кшталт Cloudflare, які блокують ботів. Google має спеціальні домовленості і доступ до таких сайтів, тоді як AI-моделі — ні. У результаті контент існує, але залишається недосяжним для алгоритмів штучного інтелекту.
- Рівень індексації. На відміну від класичних пошукових систем, AI не індексує сторінки у звичному форматі. Він збирає дані через доступні відкриті джерела. Якщо матеріал не відповідає умовам або його заблоковано, він не потрапляє до відповідей AI. Це призводить до системної втрати релевантності контенту в AI-відповідях, навіть коли вони опубліковані у впливових медіа.
Реклама ≠ контент: що шукає штучний інтелект у PR-статтях
Навіть коли стаття доступна технічно, залишається питання змісту. Рекламний контент і AI-алгоритми — несумісні поняття. Якщо публікація виглядає як суто комерційна реклама, без аналітичної цінності, штучний інтелект її ігнорує. AI надає перевагу експертним матеріалам, які мають інформативність, фактичні дані, дослідження та приклади. Наприклад, стаття починається зі слів “Наш бренд — лідер ринку одягу”, але не містить жодного пояснення, хто ви, яку проблему вирішуєте і чому це важливо. Для ChatGPT це — шум, не сигнал.
У цьому сенсі критичне значення має контекст у PR-статтях для AI. Штучний інтелект не працює з поверхневими згадками бренду так, як це робить Google. Якщо у PR-матеріалі зустрічається лише назва «STIMMA», AI не завжди розуміє, про що йдеться. Для алгоритму це може бути просто слово без додаткового смислового навантаження. Тобто завдання бізнесу — не просто згадувати себе у PR-статтях, а формувати правильні зв’язки через ключові слова та уточнення. Для STIMMA це:
- «український онлайн-магазин одягу»;
- «жіночий fashion e-commerce бренд»;
- «український бренд із доставкою по всій країні»;
- «STIMMA — онлайн-магазин одягу, що пропонує понад 2000 моделей щомісяця».
Чим чіткіше артикульовано ці характеристики у статтях, тим вища релевантність для AI-алгоритмів. І навпаки: поверхневе згадування бренду без опису робить його «невидимим» у світі штучного інтелекту.
Які наслідки невидимості PR-статей для бізнесу
Невидимість у AI-результатах має для бізнесу стратегічні наслідки, які впливають не лише на охоплення, але й на репутацію та конкурентоспроможність компанії.
По-перше, це суттєве зменшення охоплення. Компанія може активно інвестувати у публікації в медіа, виходити на сторінки авторитетних видань, але залишатися «поза грою» саме там, де користувач реально шукає відповіді — у ChatGPT, Bing AI чи інших асистентах. У 2025 році AI стає першою точкою контакту з інформацією, і відсутність у цих результатах означає, що значна частина аудиторії просто не дізнається про бренд.
По-друге, втрачається довіра потенційних клієнтів. Якщо у відповідях штучного інтелекту згадуються конкуренти, а ваш бренд — ні, у свідомості користувача виникає відчуття, що компанія менш значуща або менш надійна. Наприклад, ви витратили $2 000 на PR-публікації, але коли потенційний клієнт питає у ChatGPT «український бренд жіночого одягу», вашої компанії немає у відповіді. Замість вас у рекомендаціях з’являються конкуренти, які краще подбали про AI-оптимізацію. У результаті аудиторія зміщує увагу до інших гравців, навіть якщо об’єктивно ваш продукт чи послуга якісніші.
По-третє, це втрата конкурентної переваги. У світі, де AI стає основним посередником між інформацією та користувачем, саме включення у відповіді визначає, чи потрапите ви у поле вибору клієнта. Відсутність у цих відповідях фактично дорівнює відсутності у списку розглянутих варіантів. Це не лише знижує ефективність PR-кампаній, а й може призвести до системної втрати ринкових позицій.
Таким чином, невидимість у AI-результатах перетворюється на критичну проблему для бізнесу. Це не просто технічний збій чи тимчасова незручність, а фактор, що безпосередньо впливає на бізнес-показники — від обсягу залучення нових клієнтів до довгострокової конкурентоспроможності компанії.
Як зробити PR-статті релевантними для AI
Щоб PR-контент потрапляв у AI-результати, потрібна глибша інтеграція SEO та AI-підходів.
Передусім важливо подбати про SEO-оптимізацію PR-статей. Використання ключових слів має бути не формальним, а системним і контекстним: матеріал повинен чітко пояснювати, хто ви є як бренд, яку проблему вирішуєте та яку цінність створюєте. Саме це допомагає алгоритмам штучного інтелекту визначати релевантність і включати ваш контент у відповіді.
Не менш значущою є оптимізація контенту для AI-пошуку. Статті повинні мати аналітичну цінність, бути експертними й освітніми. Чим більше у тексті перевірених фактів, прикладів, досліджень і даних, тим вище ймовірність того, що AI визнає його корисним і використає як джерело.
Окремим аспектом є технічна доступність PR-матеріалів. Бізнесу потрібно регулярно перевіряти, чи не заблоковано статтю для AI-збірників даних. У 2025 році це стає новим KPI для PR-фахівців: значення має не лише індексація у Google, але й здатність статті бути доступною для алгоритмів штучного інтелекту.
Як покращити видимість PR-статей для AI у цифровому маркетингу
Ефективність PR-кампаній у 2025 році безпосередньо залежить від здатності бренду адаптуватися до нової екосистеми пошуку, де ключову роль відіграють штучний інтелект і алгоритми AI-платформ. Якщо раніше достатньо було отримати публікацію у впливовому медіа та забезпечити її індексацію Google, то сьогодні цього вже замало.
Публікації у ЗМІ повинні обов’язково супроводжуватися розміщенням у власних каналах: на корпоративному сайті, у блозі компанії, у соціальних мережах і навіть у нативних інтеграціях на YouTube чи LinkedIn. Саме ці майданчики AI індексує простіше і частіше, тому вони стають критично важливими для побудови видимості бренду.
У цьому процесі зростає роль комплексної стратегії. Індексація PR-статей пошуковими системами вже не є кінцевою метою. Потрібно будувати систему, де PR, SEO та AI працюють разом, створюючи єдину контент-екосистему.
Саме такий підхід дозволяє уникнути ситуації, коли навіть якісна та добре написана стаття залишається «невидимою» для штучного інтелекту. Формування контент-екосистеми, де всі канали взаємопов’язані й підсилюють одне одного, гарантує максимальну ефективність PR-кампаній та постійну присутність бренду як у Google, так і в AI-результатах.
Техчек-лист для AI-friendly PR
- Стаття розміщена у відкритому доступі
- Є згадка бренду з чітким описом
- Текст має факти, приклади, експертизу
- Включено ключові слова для AI-запитів
- Матеріал дубльовано у блозі/соцмережах
BRAB: просування e-commerce брендів через AI-інструменти нового покоління
В агентстві BRAB ми розуміємо, що ефективність PR-статей у цифровому маркетингу сьогодні визначається не тільки кількістю публікацій, а й тим, чи бачить їх AI. Саме тому ми працюємо на стику PR, SEO та AI, пропонуючи клієнтам комплексні рішення. Ми створюємо контент, що має не лише рекламну, а й експертну вагу, оптимізуємо його під ключові слова та контекст, а також тестуємо його видимість у ChatGPT, Bing AI та інших асистентах. Такий підхід дозволяє брендам залишатися релевантними і в класичному Google-пошуку, і в нових AI-алгоритмах.
Не дозволяйте AI ігнорувати ваш бренд. У BRAB ми створюємо контент, який бачить і Google, і ChatGPT. Дізнайтесь, як це працює — за посиланням:
https://brabagency.com/ua/services/prodvizhenie-v-internete/
