Если вы когда-нибудь услышите, что SEO мертво, знайте – это наглая ложь! Сегодня поисковая оптимизация – один из самых мощных каналов продвижения. SEO помогает владельцам сайтов оптимизировать контент и настройки сайта таким образом, чтобы пользователь имел возможность найти его на первой из сгенерированных Google страниц.
Как и любая другая сфера, SEO постоянно меняется, и чтобы сайт был «на плаву», необходимо успевать реагировать на эти изменения. На что обратить особое внимание и к чему стремиться в 2019 году – в нашей статье.
Ok, Google: голосовой поиск.
По данным the Search agency (маркетинговое агентство, Калифорния), еще в далеком 2017 голосовой поиск составлял 20% всех онлайн-запросов. Сегодня эта цифра достигает почти 50%. Это значит, что пришло время появления нового вида ключевых запросов – «голосовых».
Чем голосовой поиск отличается от текстового?
Прежде всего, скоростью и точностью ответа.
По статистике Bing, голосовой поиск в 3,7 раза быстрее, чем набор на клавиатуре.
В среднем, человек может произнести 110-150 слов в минуту, а напечатать – только 38-40. Благодаря голосовому поиску, пользователю не нужно сокращать свой запрос до трех слов. Его можно сформулировать так, как в обычном разговоре. Такой диалог с поисковиком позволяет получить максимально точный ответ на свой вопрос.
Совет. Создайте страницу, где пользователи смогут задавать самые волнующие их вопросы касательно вашего продукта или услуги. Это поможет быстрее найти необходимые фразы для оптимизации под голосовой поиск.
Расширенный сниппет (Featured snippet).
Если смотреть на страницу результатов поиска Google «между строк», то можно увидеть много конкуренции. Каждый желает выделиться на фоне других. Кто-то тратит бюджет на платную рекламу, кто-то в поте лица пишет SEO-статьи, а кто-то пичкает страницы всевозможными фичами. Но есть еще один, не менее эффективный способ поднять сайт буквально выше всех – расширенный сниппет. Его еще называют «нулевой» позицией результатов поиска. Он располагается над всеми возможными топовыми сайтами в виде списка, таблицы, пошаговой инструкции или отрывка текста.
Сниппет – это небольшой отрывок текста из найденной поисковиком страницы сайта, служащий описанием ссылки в поисковой выдаче. Как правило, он содержит контекст, в котором встретилось ключевое слово в тексте страницы.
Чтобы улучшить внешний вид сниппета и сделать его более информативным, необходима микроразметка.
Микроразметка – это разметка данных на странице и сайте с помощью тегов и атрибутов, которые помогают поисковым роботам лучше распознавать контент.
Структурированный контент Google будет понимать лучше и оценивать выше, что увеличит шансы попасть в «нулевую»позицию. Преображаются также ссылки в социальных сетях. Они становятся понятными и более привлекательными для нажатия: подтягиваются картинки, названия страницы и т. д.
Совет! Чтобы сделать сниппет более привлекательным и увеличить шансы попасть в «нулевую позицию» используйте микроразметку Schema.org и Open Graph для разных типов контента, присутствующих на сайте (текст, аудио, видео, фото и других).
Видеоконтент
Сегодня 43% пользователей интернет предпочитают видео другим видам контента (данные Hubspot). Ожидается, что к началу 2020 года этот формат захватит сеть с цифрой около 80% всего онлайн-трафика. Если вы до сих пор не создали канал на YouTubе, то сделайте это прямо сейчас! Google уже давно включил YouTube-ролики в результаты поиска. Заставьте сразу две мощнейшие поисковые системы сражаться за внимание потенциальных клиентов.
Совет! Делайте живые трансляции, снимайте корпоративные фильмы.
Оптимизация под mobile-first индекс
Как не крути, а мобильный телефон практически прирос к руке современного человека. С помощью телефона мы смотрим сериалы, читаем книги, ищем продукты, покупаем билеты, оплачиваем услуги. Не обделяйте мобильных пользователей ничем – ни контентом, ни функционалом. Позаботьтесь об их опыте. Все, что есть на десктопной версии сайта, должно присутствовать и на мобильной.
Совет! Для того, чтобы посмотреть, как Google видит ваш сайт – воспользуйтесь сервисом Search Console: зайдите в раздел «Сканирование», «Посмотреть как Googlebot» и выберите «Mobile: Smartphone» в выпадающем списке формы.
Качественный контент
Тренды-трендами, а контент – король! Не забывайте об этом и создавайте по-настоящему «фирменный» онлайн-продукт. Пользователи устали от пресных и скучных текстов – им нужен обучающий и вовлекающий контент.
Если говорить конкретно, то в этом году «в моде» лонгриды. Также прослеживается тенденция на «вечнозеленый контент», т.е. тот, который не привязанный к сиюминутным событиям и новостям. Не забывайте также о визуальном восприятии – тексты лучше воспринимаются, если они разделены на логические абзацы, а поисковые системы хорошо воспринимают тексты с инфографикой, максимально раскрывающей суть вопроса. Стремитесь к тому, чтобы читатели приходили за вашим контентом снова и снова, как за горячими пирожками. Создайте некую «иллюзию» зависимости.
Совет! Не стоит выдумывать велосипед в поисках темы для статьи или публикации. Найдите самый расшариваемый контент и модернизируйте его.
Выводы
Сегодня умение следить за прогрессом и выбирать лучшие инструменты определяет дальнейшую судьбу вашего сайта. SEO уже давно вышло за рамки подбора ключевых слов и покупных ссылок и то, что была вчера – сегодня может быть больше не актуальным. Поэтому держите нос по ветру и не забывайте «прокачивать» свой сайт. А мы вам в этом готовы помочь.
