Еще 5-7 назад лет для SEO-оптимизации ресурса было достаточно небольших текстов с большим количеством ключевых запросов и массовой закупки ссылок, причем необязательно на тематических и проверенных сайтах. К 2021 году алгоритмы ранжирования и объем требований Google к сайтам кардинально изменились. Как получить максимальный результат от своего сайта с помощью последних трендов SEO в этом году? Специалисты digital-агентства BRAB расскажут в данной статье.

Основные тренды SEO-продвижения в 2021 году


1. Удобство и безопасность пользователей — самое главное

В 2021 году планируется запуск нового алгоритма ранжирования Google — Page Experience Update. Принцип работы алгоритма: чем удобнее и безопаснее сайт для пользователя, тем он выше в поисковой выдаче. После запуска алгоритма Google будет более строго анализировать такие метрики:

  • Core Web Vitals — основные показатели качества сайта, которые дополнили и обновили в мае 2020 г. К ним относятся:
  • LCP — cкорость загрузки фото и видео на странице (не должна быть более 2,5 секунд);
  • FID — время задержки между первым кликом по интерактивному элементу на странице и откликом сервера (должно составлять 100 миллисекунд);
  • CLS — стабильность визуального контента, которая определяется наличием смещения элементов на странице без какого-либо действия пользователя, например, когда внезапно сдвигается текст или опускается кнопка (максимально допустимое значение — 0,1).
  • Адаптивность под разные виды устройств и расширения экранов — с марта 2021 года Google использует только mobile-first индексацию. Теперь у сайтов без адаптивного дизайна не будет шансов выйти в ТОП поисковой выдачи.
  • Защищенный протокол HTTPS нужен для защиты персональных данных пользователей. Если вы еще не используете этот протокол, необходимо настроить его как можно скорее.
  • Отсутствие вирусов и вредоносного контента, которые способны угрожать безопасности пользователей или вводить их в заблуждение.
  • Снижение количества всплывающих окон. Речь идет о тех, которые закрывают доступ к основному содержимому на сайте.

2. Только экспертная, авторитетная и достоверная информация с алгоритмом E-A-T

E-A-T («Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness») — алгоритм ранжирования в Google, который строится на трех факторах: экспертность, авторитетность, достоверность. С помощью E-A-T алгоритма оценивается качество контента. В первую очередь алгоритм обращает внимание на информацию, которая способна повлиять на здоровье, безопасность и финансовое благополучие человека. Сайты и тематики, которые находятся под пристальным вниманием алгоритма:

  • интернет-магазины и другие сайты, на которых есть онлайн-оплата;
  • медицинские сайты (клиники, аптеки, врачи, блоги о здоровье);
  • финансы: страховые компании, банки, бухгалтерские услуги;
  • услуги адвокатов, нотариусов;
  • сайты, которые могут повлиять на выбор профессии, работы;
  • фитнес-тематика и т.д.

Теперь занимать высокие позиции в выдаче смогут сайты только с достоверной, экспертной и авторитетной информацией, которая раскрывает тему полностью:

  • структурируйте тексты — используйте списки, заголовки;
  • добавляйте фото, видео, таблицы;
  • указывайте автора статьи (рекомендуем создать для автора отдельную страницу, где указаны его имя, фото, краткая профессиональная биография);
  • указывайте адрес магазина/компании, ссылки на социальные сети, номер телефона и другие данные;
  • создайте на сайте раздел “О компании”, расскажите о себе, своих сотрудниках;
  • разместите реальные отзывы клиентов с их именами и фото.

3. Внимание на запросы с длинным хвостом

Длинным хвостом обладают ключевые слова, которые содержат точные и конкретные запросы из 5-8 (и больше) слов. Обычно такие запросы менее частотные, но в общей сумме могут приносить ресурсу до 70% трафика.

Запросы с длинным хвостом позволяют:

  • увеличить конверсию — так как человек ищет конкретный товар или услугу, вероятность, что он уже готов совершить покупку, значительно выше;
  • легче и быстрее получить результат, так как большинство все еще занимается SEO-продвижением по высокочастотным запросам. Как результат — по низкочастотным ключам ниже конкуренция, поэтому их легче вывести в ТОП.
  • получить целевой трафик, так как меньше отказов и больше проведенного времени на сайте.

Используйте запросы с длинным хвостом для SEO-оптимизации в 2021 году.

4. Привлечение клиентов из разных источников

Поисковые системы поощряют сайты, на которые пользователи приходят из разных источников трафика: YouTube-каналов, соцсетей, онлайн-каталогов, мессенджеров, блогов, контекстной рекламы, прямых переходов и т.д. Это делает ваш сайт “живым”, привлекает заинтересованных пользователей, возвращает клиентов, способствует продажам.

Но главное — ваша представленность на других ресурсах не даст возможность клиенту потерять вас, если вдруг один из источников трафика станет недоступным. Подробнее о том, как работает комплексное онлайн-продвижение, предлагаем прочитать в этой статье.

5. Защита контента от воровства

Просто уникального контента в 2021 году недостаточно. Необходимо защищать информацию на сайте от воровства, отслеживать плагиаторов и наказывать их. Почему это важно?

  • Можно попасть под фильтры и санкции поисковиков, т.к. украденный у вас контент часто индексируется раньше первоисточника. Ваши позиции снизятся, а страницы скатятся вниз.
  • Риск потерять трафик. Если ваш контент скопирует ресурс с хорошей посещаемостью, есть большой риск, что он будет ранжироваться выше оригинала, и вы потеряете часть своей целевой аудитории.
  • Проседание позиций и у сайта-оригинала, и у плагиаторов, т.к. украденные тексты не являются ценными для поисковых систем.
  • Потеря репутации, если вдруг станет известно, что на сайте часто публикуется не уникальный контент.

Как избежать воровства контента в 2021 году?

  1. Отслеживайте ворованный контент с помощью сервиса Content Watch.
  2. Используйте DMCA Dashboard — инструмент для защиты авторских прав в Google Search Console. Для борьбы с “вором” нужно заполнить заявку с указанием его адреса и Google удалит указанные страницы из поиска.
  3. Обратитесь к хостинг-провайдеру, чтобы определить хостинговую компанию плагиатора. На сайте хостера можно написать письмо администраторам для решения проблемы.

6. Внешние ссылки должны давать трафик

Внешние ссылки считаются качественными, если по ним есть переходы реальных пользователей. Чтобы были переходы, ссылки должны выглядеть естественно. Кроме тщательного анализа сайта-донора, в 2021 добавился еще один показатель — соотношение трафика и количества проиндексированных страниц.

Это значит, что нужно будет оценивать не только общее количество посещений ресурса, но и среднюю посещаемость конкретной страницы за месяц. Это необходимо, чтобы понять, сколько примерно человек могут увидеть ссылку на ваш ресурс и, возможно, перейти по ней.

7. Перелинковка и ссылочное вхождение запросов в качестве анкоров

Когда внутренние страница сайта связаны между собой с помощью ссылок, это называется перелинковкой. Она нужна, чтобы пользователям было легче находить нужную им информацию на онлайн-ресурсе. А текст ссылки (анкор) необходим для того, чтобы человек понимал, куда он попадет после клика.

Важна перелинковка и для владельца сайта, так как она увеличивает конверсию и влияет на сумму покупки. Чтобы мотивировать пользователя купить больше, используют блоки «Похожие товары», «С этим товаром покупают», «Вместе дешевле». Перелинковка и ссылочное вхождение анкоров отлично воспринимаются роботами поисковых систем, а ключевые слова (которые являются и анкорами ссылки) повышают релевантность страницы и ее позицию в поисковой выдаче.


Дополнительные тренды SEO-продвижения в 2021 году


  • Google Passage Ranking

    Google Passage Ranking — алгоритм, при котором по определенному SEO-запросу ранжируется не целая статья, а ее часть, наиболее соответствующая запросу.

  • Новые способы работы с голосовыми запросами в Google

    Этот тренд уже несколько лет набирает популярность. Оптимизация голосового поиска — один из самых растущих способов поиска.

  • Использование инструментов Google My Business

    В этом году локальному бизнесу важно проводить отдельную оптимизацию под Поиск. Без профиля в Google My Business вы не сможете поддерживать связь с клиентами в Поиске и на Картах Google.

  • Использование новых возможностей YouTube

    YouTube все сильнее интегрируется с поисковой системой Google. Поэтому именно на YouTube стоит делать ставку для увеличения SEO-потенциала ваших страниц.

  • Оптимизация страниц под ответы Google

    Попасть в блок с ответами Google — то, к чему стремятся многие компании. 99,5% всех ответов Google отображаются со страниц, которые находятся на первой странице выдачи.

  • Упор на длинные тексты

    Согласно исследованию Semrush, чем больше слов в статьях, тем больше она вмещает ссылок и получает посетителей.


Вывод

В 2021 году поисковые системы хотят сделать выдачу еще более ценной, интересной и безопасной для пользователей. Поэтому владельцам бизнеса и рекламным агентствам, которые предоставляют услуги по SEO-продвижению, важно обращать внимание именно на эти показатели.


BRAB – digital-агентство полного цикла

Особенности подхода BRAB:

  • используем ВСЕ инструменты онлайн-рекламы.
  • занимаемся И веб-разработкой, И продвижением.
  • выполняем ВСЕ виды работ: стратегия, контент (текст, вижуалы, видео), настройка и оптимизация рекламы, управление, отчетность.
  • имеем всех необходимых специалистов в команде.

Из нашего опыта и историй клиентов, наилучший результат дают несколько инструментов продвижения в комплексе.